Lancôme vient de sortir son nouveau parfum : Magnifique et nous a convié à une journée de présentation très particulière…

Une journée sur une terrasse des Champs Elysées, spectateur d’un doux vacarme estival en compagnie de quelques bloggeurs français et européens pour découvrir les futurs produits de la marque Lancôme.

La matinée était ainsi dédiée à la découverte du parfum Magnifique, de son histoire et de ses notes autour d’un atelier olfactif. Celui-ci était orchestrée par Olivier Cresp, maître parfumeur à l’origine notamment d’Angel de Thierry Mugler. Dire qu’il s’agit d’une référence relève d’un euphémisme.

Magnifique est un parfum qui s’articule autour de trois notes fortes : la rose (symbôle historique de la marque), le safran et le nagarmota (papyrus venu d’Inde). En ce qui concerne le jus, je laisserai l’avis de Linna, notre experte des fragrances : je trouve ce parfum très féminin et sensuel et marquant, qui fait preuve de beaucoup d’élégance avec des notes boisées et florales.

Pour la communication, Lancôme a fait appel à l’actrice Anne Hattaway, que vous avez aperçue dans Le Diable s’habille en Prada. Le film publicitaire montre l’actrice dans un Paris rouge vermeille. Je trouve le tout un petit peu trop aseptisé et le choix de l’égérie assez discutable dans la mesure où Anne Hattaway me paraît vraiment fade…

Le flacon est quant à lui une vraie réussite. Dessiné par le collectif H5, il est sophistiqué avec son côté multi-facettes et sa teinte rouge flamboyante est du plus bel effet, réussite que l’on retrouve dans le packaging.

L’après-midi est dédié aux nouveautés cosmétiques, présentées par Aaron de Mey, nouveau directeur artistique de Lancôme. Et c’est une vraie révélation !

L’homme est un make-up artist néo-zélandais de talent, réputé pour ses collaborations avec Jean-Paul Gaultier mais surtout pour son look inimitable: cheveux longs blonds platine de surfeur, physionomie filiforme et habits rock’n roll. Aaron arrive et nous avons affaire à un homme réservé, qui s’avère charmant et passionnant.

En témoigne l’heure passée à discuter de tout et de rien, de ses copines Kate Moss et Courtney Love, voisines à New-York, de skate, de tecktonik, de shopping… Je le félicite pour son collier à plume: Ann Demeulemeester le lui a offert en gage d’amitié ! Il me demande alors timidement “Where have you find your jacket ? You look awesome !” La réponse était Bill Tornade. “Let’s do shopping together after !”

S’ensuit une présentation des nouveaux maquillages développés par Aaron de Mey, tendance glam rock ! Les premiers produits disponibles seront un rouge à lèvre éclatant écarlate “Phila Red” à la pigmentation très prononcée et un gloss noir du plus bel effet. On adore !

Félicitons Lancôme pour ce choix assez atypique. Un vent jeune et rock’n roll chic souffle sur la marque de luxe, et personne ne viendra s’en plaindre !

Félicitons l’agence Balistik*Art pour son organisation toujours aussi soignée !