Lancôme Magnifique et Aaron de Mey

parfum lancome magnifique

Lancôme vient de sortir son nouveau parfum : Magnifique et nous a convié à une journée de présentation très particulière…

Une journée sur une terrasse des Champs Elysées, spectateur d’un doux vacarme estival en compagnie de quelques bloggeurs français et européens pour découvrir les futurs produits de la marque Lancôme.

La matinée était ainsi dédiée à la découverte du parfum Magnifique, de son histoire et de ses notes autour d’un atelier olfactif. Celui-ci était orchestrée par Olivier Cresp, maître parfumeur à l’origine notamment d’Angel de Thierry Mugler. Dire qu’il s’agit d’une référence relève d’un euphémisme.

Magnifique est un parfum qui s’articule autour de trois notes fortes : la rose (symbôle historique de la marque), le safran et le nagarmota (papyrus venu d’Inde). En ce qui concerne le jus, je laisserai l’avis de Linna, notre experte des fragrances : je trouve ce parfum très féminin et sensuel et marquant, qui fait preuve de beaucoup d’élégance avec des notes boisées et florales.

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parfum lancome magnifique

Pour la communication, Lancôme a fait appel à l’actrice Anne Hattaway, que vous avez aperçue dans Le Diable s’habille en Prada. Le film publicitaire montre l’actrice dans un Paris rouge vermeille. Je trouve le tout un petit peu trop aseptisé et le choix de l’égérie assez discutable dans la mesure où Anne Hattaway me paraît vraiment fade…

Le flacon est quant à lui une vraie réussite. Dessiné par le collectif H5, il est sophistiqué avec son côté multi-facettes et sa teinte rouge flamboyante est du plus bel effet, réussite que l’on retrouve dans le packaging.

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parfum lancome magnifique aaron de mey

L’après-midi est dédié aux nouveautés cosmétiques, présentées par Aaron de Mey, nouveau directeur artistique de Lancôme. Et c’est une vraie révélation !

L’homme est un make-up artist néo-zélandais de talent, réputé pour ses collaborations avec Jean-Paul Gaultier mais surtout pour son look inimitable: cheveux longs blonds platine de surfeur, physionomie filiforme et habits rock’n roll. Aaron arrive et nous avons affaire à un homme réservé, qui s’avère charmant et passionnant.

En témoigne l’heure passée à discuter de tout et de rien, de ses copines Kate Moss et Courtney Love, voisines à New-York, de skate, de tecktonik, de shopping… Je le félicite pour son collier à plume: Ann Demeulemeester le lui a offert en gage d’amitié ! Il me demande alors timidement “Where have you find your jacket ? You look awesome !” La réponse était Bill Tornade. “Let’s do shopping together after !

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parfum lancome magnifique aaron de mey

S’ensuit une présentation des nouveaux maquillages développés par Aaron de Mey, tendance glam rock ! Les premiers produits disponibles seront un rouge à lèvre éclatant écarlate “Phila Red” à la pigmentation très prononcée et un gloss noir du plus bel effet. On adore !

Félicitons Lancôme pour ce choix assez atypique. Un vent jeune et rock’n roll chic souffle sur la marque de luxe, et personne ne viendra s’en plaindre !

Félicitons l’agence Balistik*Art pour son organisation toujours aussi soignée !

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parfum lancome magnifique aaron de mey
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Mathieu

MATHIEU LEBRETON, ex fondateur

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daaamn!

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5 RÉACTIONS

  1. Shervan - Blogsound.net a commenté, le 29 août 2008 à 11:02

    J’ai beaucoup aimé le film “Le Diable s’habille en Prada” et son actrice Anne Hattaway. J’aime beaucoup ce qu’elle dégage en général mais je suis d’accord sur son côté fade présent sur les affiche publicitaire que l’on retrouve petit à petit sur Paris.

  2. fisher preyes a commenté, le 03 septembre 2008 à 13:10

    Aaron est DA mais Maquillage chez lancôme je crois bien…ce n’était pas en juin la journée avec les bloggeurs?

  3. Le critique de parfum a commenté, le 08 septembre 2008 à 22:10

    Excusez-moi d’avance, je ne vous parlerais ni de packaging, ni de make-up, ni d’Anne Hattaway, mais de parfum… je sais c’est ridicule ;-P

    MAGNIFIQUE est probablement le pire lancement de cette rentrée.

    Les notes de tête, alcoolisées et aigres, sont difficilement supportables. Le parfum évolue à mi-chemin entre Trésor de la même marque, et l’horrible note “sébum” de Nina, signé par le même duo (Jacques Cavallier and Olivier Cresp).

  4. le nez a commenté, le 17 septembre 2008 à 22:34

    Pour faire écho à la critique précédente, Je rajouterais que linvestissement com est énorme sur ce lancement, mais les efforts un peu vains. La pub TV est à tomber de ringardise, le lancement sur M6 fut un flop, le choix de l’actrice plus que contestable (en tout cas pas bien exploité) quand au flacon, H5 m’avait habitué à mieux. Enfin le jus n’est pas à la hauteur. Dommage, j’apprécie les efforts. D’autant plus que j’imagine qu’au final tout ces choix résultent des directeurs (mkt, artistiques…) mais qu’on sent qu’il y a eu une volonté de faire bien en bas.

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