Manfrotto, Imagine more (in NYC)
Manfrotto fait partie de ces marques spécialisées qui inspirent confiance.
Du matériel professionnel…
Tout Amateur de photographie a forcément tôt ou tard une histoire avec cette marque italienne, qui propose depuis plus de quarante ans des accessoires de qualité. D’aucun vous dira qu’il s’agit de produits fiables et durables, conçus par et pour des photographes professionnels.
…au passionné
Ce qui n’empêche pas le commun des mortels, un minimum exigeant sur ses besoins, de s’équiper avec du matériel professionnel. Je fais partie de cette dernière catégorie, en tant que passionné mais simple enthousiaste, et je me suis équipé chez Manfrotto.
Suite aux conseils de spécialistes avisés, je me suis tout d’abord équipé d’un trépied, accessoire indispensable pour réaliser des clichés nets, d’autant plus lorsque la luminosité est faible. (quelques exemples)
Alors, lorsque Manfrotto nous a proposé d’en découvrir plus sur leur identité et leur nouvelle approche du marché, je n’ai pas hésité. Ça tombait bien, ça se passait à New-York.
Accompagné par un vrai amoureux de l’image, Lâm Hua, j’ai ainsi eu l’opportunité de discuter, vivre, respirer photo le temps de quelques jours à Big Apple en compagnie des représentants de la marque et de journalistes des quatre coins du monde.
Imagine More
« Imagine more », c’est désormais le slogan de Manfrotto, qui introduit une communication autour des valeurs et d’un certain style de vie plutôt que sur les produits et leur qualité (qui parle d’elle-même).
Ainsi, plutôt que de faire appel aux moguls de la photo, la marque s’est entourée de cinq personnalités aux horizons transversaux :
- - L’actrice italienne Violante Placido, que l’on a pu voir -ou plutôt admirer- dernièrement aux cotés de George Clooney dans « The American ».
- - La djette Mia Moretti, égérie des nuits New-yorkaises, qui cultive une ressemblance troublante avec une certaine Chloë Sevigny.
- - Le chef suédois Marcus Samuelsson, trois étoiles Michelin et dandy philanthrope.
- - Le directeur artistique Simon Doonan, officiant depuis plus de 25 ans chez Barney’s.
- - Le photographe Chase Jarvis, notamment célèbre pour ses campagnes publicitaires et son approche moderne et communautaire de la photographie, coordinateur de l’événement.
Au lieu de choisir une égérie pas forcément légitime, Manfrotto choisit ainsi d’offrir la parole à cinq influenceurs et de créer un dialogue autour de la créativité.
La photo par l’émotion
Aujourd’hui, tout le monde peut investir dans du matériel photo professionnel, la démocratisation récente de ce domaine offrant désormais des performances expertes à tout un chacun, Internet se chargeant de présenter au monde entier ses créations.
Le jeu a changé et la communication n’est plus (seulement) sur l’objet, mais sur l’émotion.
C’est dans cette optique là que j’ai pu échanger dans des discussions passionnantes avec Marcus Samuelsson et Simon Doonan, que je relaterai dans la semaine.
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