WAD, l'introduction
Le WAD c’est un magazine trimestriel épais comme un catalogue Ikea vendu à travers le monde, considéré comme un des magazines émergents et indispensables dans le milieu de la mode.
WAD, c’est un concentré des dernières tendances urbaines où tout est possible. C’est un sujet de philosophie sur la mode actuelle où toutes les réponses sont bonnes tant que l’argumentation est de qualité.
Pour ma part, les exemplaires que je garde sont tous cornés, tâchés de traces de cafés et d’huile, ondulés par l’humidité, parfois déchirés en raison des nombreux voyages que je leurs fait subir en moto sous la pluie pour m’attarder aux terrasses de cafés. Je leur ai consacré des créneaux horaires improbables, parfois en cachette. Pourtant ceux de Mathieu sont intacts…
Rendez-vous dans le 10ème, quartier étonnant pour un magazine tendance me dis-je avant de découvrir les bureaux de la rédaction.
Situé dans une ancienne imprimerie divisée en deux étages, cet endroit ressemble à un grand terrain de jeu pour grands enfants créatifs.
Dès le pas de la porte, on se retrouve devant un magnifique bar à l’américaine avec des tabourets couleur rouge à lèvres.
Le tout décoré d’éléments vintage provenant directement des Etats-Unis. À gauche un canapé fait de l’arrière d’une véritable Cadillac des années 60 annonce la couleur.
Il faudrait passer une journée entière pour visiter correctement ce magot d’objets intemporels, dont les tables de travail sont enfouies sous des tonnes de maquettes, de test Pantones, de photos et de gadgets en tout genre.
Je n’ose pas imaginer la chute de tension qu’aurait une femme de ménage en voyant ce caprice artistique.
WAD c’est aussi l’histoire de deux copains, Bruno Collin et Brice Compagnon tous deux implantés confortablement dans la mode.
Bruno travaillait pour de grands magazines féminins tandis que Brice s’occupait de castings pour des marques branchées. C’est un été de 1998, sur une plage d’Ibiza que l’idée du WAD naît. Tout se déroule un peu comme dans les reportages de Capital, où sont présentés les chefs d’entreprises qui commencent dans un 30m2 avec une idée ambitieuse souvent contrediîe et qui aujourd’hui trônent dans de somptueux bureaux. Ça tombe bien, Bruno a participé à 6 reportages de l’émission d’Emmanuel Chain !
En 1998, Bruno sent que la mode urbaine est en pleine croissance, mais les magazines ne suivent pas son intuition. Sur un coup de tête, Il décide de lancer son premier exemplaire d’une centaine de page dont 37 publicitaires, financés par G-Star, Energie et Diesel, aujourd’hui leaders sur le denim.
La principale difficulté était d’éditer un magazine sur les tendances urbaines sans être assimilé au «street » et aux magazines « gays ».
C’est presque sans surprise pour lui que le premier numéro rencontre un succès fulgurant puisqu’il tombe en rupture de stock dès la première semaine de parution.
25 000 magazines supplémentaires sont imprimés.
Bien sûr Bruno est un véritable personnage, aussi caractériel que ses parutions. Certaines publications ont d’ailleurs fait fuir des annonceurs.
« Ce n’est pas choquer, c’est montrer la vie ».
Je vous conseille d’ailleurs de vous procurer les hors séries « forbidden » vendus sous blister et interdits aux mineurs.
Les chemins du WAD et de Blographic se sont croisés pour collaborer sur le salon du très attendu Bread & Butter Barcelona où seront exposés et vendus aux grandes compagnies les vêtements de la saison estivale 2008. Nous serons conviés dans le village français en compagnie de marques telles que J.C De Castelbaljac, Kulte, KannaBeach, Bill Tornade et bien d’autres pour couvrir le salon et vous le présenter dès mercredi !
VOUS DEVRIEZ AIMER
félicitations ! Celà s’annonce passionnant !
j’adore visiter les bureaux des journaux
j’ai ajouté le lien sur mon blog 
J’ai découvert ce magazine que très récemment et j’ai été agréablement surpris par son contenu et sa qualité (je n’ai pas trouvé d’équivalent d’ailleurs…). En tout cas leurs bureaux sont géniaux, bosser dans cette ambiance doit être juste énorme !
Joli article très bien illustré, c’est vraiment plaisant à lire
[...] Bruno Collin nous a en effet convié à une petite sauterie organisée par WAD, Pedro et Nadège Winter pour la sortie du numéro 33 du magazine qui choisit désormais des guest-editors pour chaque numéro au lieu de privilégier des thématiques bien précises. C’est donc un couple mythique de la vie et de la nuit parisienne qui s’y colle avec le créateur du label pointu Ed Banger (qui a dit Jus†ice ?) et la responsable de la comm’ de la plus tendance des concept stores, Colette. [...]
J’ai découvert le WAD il y a environ 3 ans. J’ai tout de suite accroché au niveau des photos magnifiques qui m’ont servies de modeles pour quelques dessins… Malheuresement ce magazine ne se vend pas partout
. Quand on vient de la province on n’a pas forcément la chance d’avoir dans nos kiosques WAD ou même Clark…
je suis d’acc, on le vend pas partout et c’est bien dommage. Maintenant vu le succès grandissant du canard, je l’ai quand meme trouvé Ã Brive!?!
Franchement, un tel mag manquait dans nos kiosques: urbain creative, le pied. J’aime particulièrement la rubrique Playground avec ses lâchages d’artiste jubilatoires. Continuez WAD, très bon boulot!
Comme beaucoup je pense, je suis tomber par hasard sur WAD qui fut une agréable surprise! Le problème est qu’il est dommage que ce ne soit pas plus connu…
Vous dites que ce fameux magasine est un indispensable.. et bien en ayant compris ça je pense que vous avez tout compris! Vraiment il permet beaucoup de choses…Écrit dans deux langues voir plus il informe sur tous les sujets interressant du moment et c’est un point important…
Ensuite je suis tout à fait daccord avec « jul » qui disait que malheureusement WAD ne paraissait pas dans tous les kiosque.. et c’est trop triste… comment pourrait-on régler ce problème?… Peut-être un peu de pub?…Ou alors c’est fait exprès… pour que les lecteurs s’accrochent au magasine en faisant tout les kiosques de France?…
Bon OK je relâche la pression…
Je me dévoile.. et je m’excuse de l’arrogance que j’ai eu envers la rédaction de WAD qui fais sûrement tous son possible pour mettre en vente son magasine partout… et je veux vous rassurez sur la façon que j’ai eu d’écrire ma réaction puisque le language soutenue n’est pas du tout mon truc! Bref! Tout le monde s’en fous mais c’est pour ma conscience!
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[...] Il faut savoir que dorénavant ce magazine de cultures urbaines fashion et tendances ne propose plus d’éditer chaque numéro sur un thème en particulier mais de faire appel à des VIP en guest. Pour en savoir plus sur WAD (leur bureau, l’origine), c’est ici. [...]
WAD, je le lis depuis 2 ans, c’est que du bonheur…
je connais depuis pas tres lonptemps et jadore mais où se trouve t-il exactement? (je l’ai trouvé a monoprix au hasard =) ) merci de votre rep
slt *
[...] dernier avait lieu à la rédaction, le vernissage de l’expo Me, My Home & I, réalisée par Baudouin pour le [...]
[...] Grande journée d’hier que celle des préparatifs de l’espace WAD du Bread & Butter. Situé juste à l’entrée, personne ne peut le manquer. Cette année, le thème est la plage et c’est donc une paillotte des plus agréable qui acceuillera les visiteurs, acheteurs et exposants du monde entier. Bruno, le maître des lieux, créateur du WAD. [...]
[...] pour le Bread & Butter, nous y serons en compagnie de nos amis du WAD, et vous pourrez y suivre les moments forts sur Materialiste, jour après jour. Vous êtes [...]
[...] la collection de tees créée par le studio Al Dente (qui partagent les bureaux de nos amis de chez WAD) pour Colette, en hommage à la Crise. La crise et moi, on est pote sur Facebook… « [...]
[...] WAD… Ces trois lettres lourdes de sens évoquent tellement d’images, de souvenirs, d’émotions même que c’est une longue et belle histoire que nous entretenons entre le beau magazine et Materialiste. [...]
[...] Bruno Collin, rédacteur en chef et fondateur de WAD, en Karl Lagerfeld ! [...]
wad !!! j’adores , depuis le temps que je vois cette couverture parmis les autres dans tout les rayons mag-mode, il a fallut que je le redécouvre trainant sur le sofa d’un bar branché pour mettre le nez dedans …. en effet indispensable pour les branchouilles
Bonjour, ce n’est pas un arrière de cadillac mais de Chevrolet Bel AIR de 1955,
La miniature est aussi un bel air « nomade »(break) mais de 1957.