La marque de vodka Absolut s’associe à Lomo pour un concept créatif visuel.

On ne compte plus les initiatives prises par Absolut afin de redorer son image déjà brillante par ses campagnes marketing très réussies, mais on ne s’attendait pas à une telle association. Bien que le concept paraisse plutôt abstrait, le résultat est assez étonnant.

Tout commence en Suède où 6 artistes sont appelés à exprimer leurs visions de la boisson à travers la lentille d’un authentique Lomo. On retrouve notamment Dalek, Sascha lillic et Huang Yan.

Puis, c’est au tour des internautes de manifester les souvenirs, les connotations, la frivolité que peut dégager cette boisson, et comment l’interpréter dans une mise en scène photographique, prise bien évidemment par un des modèles de Lomo.

Après avoir été modérées, ces photos sont imprimées et disposées sur un mur à Stockholm, dont on peut suivre l’évolution en temps réel sur le site dédié, et où l’on prend plaisir à se perdre sur certains clichés. Toutes les 4 semaines, un vote récompense le photographe qui a retenu l’attention du jury et se voit partir à la convention mondiale de la Lomographie à Londres en 2007 aux frais d’Absolut.